Po desetiletí se USA snažily zploštit Írán do jediného obrazu. Reakce se dostavila...
Malé studio v Íránu s méně než deseti zaměstnanci produkuje každý den propagandistická videa vytvořená pomocí umělé inteligence ve stylu LEGO. Tyto klipy nahlas vyslovují to, co americká média odmítají říci. Například že útoky jsou válečné zločiny. Že úředníci, kteří je nařizují, jsou agresory. Že lidé, proti nimž jsou namířeny, jsou lidské bytosti.
Refrén opakuje nepříjemné pravdy: "Vaši vládu řídí pedofilové. Nařídili vám, abyste zemřeli za Izrael."
Videa explicitně poukazují na Epsteinovu síť a prezentují ji jako součást širšího systému a kontroly elit.
Přejmenovávají "America First" na "Make Israel Great Again".
Trump se objevuje jako kreslená postavička.
Netanjahu je terčem posměchu.
Íránští velitelé vypadají cool, sebevědomě a mají vše pod kontrolou.
Rapová hudba, jasné barvy, rychlé střihy, tempo memů.
Létají rakety.
Vtipy sedí.
Tón se blíží spíše internetové kultuře než státním médiím, protože je zaměřen na stejné publikum, od kterého se americká korporátní média odvrátila.
Tato povrchová úroveň je návnada.
Další otázkou je, kdo to vytváří.
Skupina si říká Akhbar Enfejari – Explosive Media.
Před válkou kanál provozovala malá skupina mladých Íránců na Telegramu.
Zveřejňovali videa o počasí, fotbalové sestřihy, stížnosti na školu a kritiku vlastní vlády.
Zapojovali se také do diskusí o sankcích a širším geopolitickém vývoji.
Nebyli to propagandisté.
Ani teroristé.
Byli to jen normální tvůrci obsahu, kteří rozuměli sociálním médiím a uměli používat nástroje umělé inteligence.
YouTube jejich kanál zablokoval.
Do té doby se však videa již rozšířila na X, TikTok, Instagram a Telegram.
Stačilo jen, aby se v kanálu pohybovali rychleji, než je stačily vyvrátit oficiální narativy.
Po desetiletí se USA snažily zploštit Írán do jediného obrazu.
Bush ho nazval součástí Osy zla.
Hollywood ho vykreslil jako padoucha ve filmech Argo a 300.
Kabelové zpravodajství stavělo své reportáže na duchovních a skandujícím davu.
Sankce odřízly přístup k lékům na rakovinu a inzulínu, zatímco úředníci tuto politiku nazývali humanitární.
Trump v roce 2018 roztrhal Společný komplexní akční plán /JCPOA/ poté, co Írán dodržel svou část dohody.
O dva roky později nařídil atentát na Kásima Sulejmáního na cizím území a považoval to za úspěch.
Projekt byl konzistentní: Zredukovat osmdesát milionů lidí na režim, hrozbu, obraz, před kterým by Američané neuhnuli, kdyby byl bombardován.
Nyní tento obraz utváří Írán.
Trump a Netanjahu jsou v něm jako cíle, zatímco íránští úředníci jsou zobrazováni jako sebevědomí a ovládající situaci.
Írán přestal oslovovat Washington.
Převrat z roku 1953, odstoupení od JCPOA, zabití Sulejmáního, sériové sabotáže jaderných zařízení, vraždy íránských vědců na íránských ulicích...
Nezbývá nic, o čem by se dalo vyjednávat s impériem, které každou dohodu považuje pouze za pauzu před dalším úderem.
Írán nemluví s Bílým domem.
Mluví skrz něj, k veřejnosti v Evropě, Latinské Americe, Asii, Africe a uvnitř samotných Spojených států.
Tento obrat dává smysl v reálném geopolitickém kontextu.
Nedávné kroky k sblížení mezi zeměmi BRICS v oblasti obchodu, energetiky a měnových vypořádání ukazují posun v praxi, nejen v rétorice.
Základním konfliktem je souboj USA a NATO proti bloku BRICS.
Korporátní média se nejprve uchylují k jakémukoli jinému rámcování – terorismus, šíření zbraní, lidská práva, regionální stabilita, než aby pojmenovala tuto osu.
Porozumění LEGO strategii vyžaduje její pojmenování.
Írán není neukázněným aktérem, který narušuje stabilní pořádek.
Je to jeden z uzlů v rámci koordinované změny v rozložení moci po celém světě a chová se tak.
Zdrženlivost
Washington a Tel Aviv trávily současnou etapu snahou vtáhnout Írán a Rusko do první otevřené eskalace.
Provokovaná reakce by jim poskytla narativ a připravila půdu pro širší válku, kterou chtějí.
Obě hlavní města to odmítla.
Írán absorboval údery, nikdy nevystřelil jako první a držel se mezinárodního práva.
Tato zdrženlivost je sama o sobě poselstvím pro globální publikum.
Říká, že impérium se kymácí a chybuje.
Říká, že zodpovědní v tomto konfliktu jsou ti, na kteří jsou bombardováni a ne ti, kteří bombardují.
Data to potvrzují.
Podpora války proti Íránu začala na třiceti sedmi procentech a stále klesala.
V Afghánistánu to bylo devadesát dva procent.
V Iráku sedmdesát dva.
Tentokrát Washington ani nepředložil argumenty, než zaútočil.
V OSN nebyl žádný Colin Powell s ampulkou.
Nebylo žádné zfalšované zpravodajství prodávané po dobu osmnácti měsíců.
Očekávalo se, že veřejnost přijme tuto válku za stejných informačních podmínek, které umožnily dřívější intervence.
Tentokrát se toto očekávání zhroutilo.
Zdrženlivost na bojišti dává Íránu volnou ruku k ofenzivě v oblasti kognitivní války na sociálních sítích.
Skutečnost, že Írán zaujímá v fyzickém konfliktu morální a právní převahu, otevírá kulturní frontu, jedinou frontu, kde se drtivé výhody impéria neprojevují tak účinně.
Protiraketové systémy nezastaví virální videoklip.
Letadlové lodě nepřekonají v memech studio o deseti lidech.
První vlna amerických a izraelských úderů údajně zabila mnoho íránských propagandistů staré školy.
Generace, která je nahradila, vyrostla na stejném internetu jako americké děti, se kterými komunikovala.
Seznamte se s těmito pojmy, protože takhle vypadá kognitivní válka a každý, kdo má přístup k internetu a vlastnímu účtu na sociálních médiích, může něco změnit.
Územím je kultura.
Starý model propagandistického stroje stále ovládá většinu veřejných diskuzí o válce – briefingové místnosti, tiskové konference, zpravodajské kanály, vojenské velitelské struktury, to vše se poté filtruje do médií.
Tento model je nefunkční.
Boj o vnímání se nyní odehrává mnohem blíže úrovni běžné pozornosti.
Odehrává se na kanálech, při scrollování, ve vtipech, ve videoklipech, které si lidé navzájem posílají, ve vizuálním stylu, který je okamžitě srozumitelný, ještě než kdokoli stihne zpracovat sdělení, které v sobě nese.
Kultura je bojiště
Přístup LEGO funguje, protože je okamžitě rozpoznatelný.
Jeden z tvůrců jej nazval "světovým jazykem" a o to jde, je okamžitě známý, snadno čitelný a bez problémů se šíří mezi publikem.
Fráze je přesná.
LEGO přináší sdílenou vizuální známost na každý trh, který videa potřebují oslovit.
Snižuje odpor.
Dává videím povrch, který působí přístupně, i když je poselství uvnitř drsné nebo tendenční.
Styl odvedl většinu práce ještě předtím, než divák začal skutečně přemýšlet o politice.
Tato videa nemusí měnit názor veřejnosti.
Jejich funkcí je zviditelnit existující pochybnosti.
Skepticismus ohledně chování USA a Izraele je již široce rozšířený.
Mnoho lidí nedůvěřuje oficiálním válečným sdělením a má podezření, že veřejná zdůvodnění neodpovídají skrytým motivům.
Cítí rozpor mezi tím, co instituce říkají, a tím, co již pozorují.
Většina těchto pochybností zůstává roztříštěná a nevyvinutá – uchovává se v soukromí, sdílí se v malých skupinách, nebo se vnímá jako neurčitý pocit, že něco není v pořádku.
Viralita mění tuto situaci tím, že z roztříštěných pochybností vytváří něco, co lidé mohou vidět a sdílet.
Z nedůvěry dělá veřejnou záležitost namísto soukromé.
Když se to stane ve velkém měřítku, celková nálada se posune.
Lidé se přestávají cítit ve svém skepticismu osamělí a začínají vidět, že ostatní smýšlejí stejně.
Toto sdílené povědomí mění to, jak lidé interpretují dění.
Američané protestující proti vlastní vládě dokonce použili jako zvukový doprovod íránskou propagandu.
Instituce tuto schopnost postrádají.
Mohou vydávat spoustu obsahu.
Mohou opakovat stejné fráze.
Mohou šířit argumenty prostřednictvím všech kanálů, které ovládají.
Nedokážou však vyvolat ten druh sdíleného a prožívaného vnímání, díky kterému se myšlenka jeví jako společensky reálná.
Krátké video to dokáže.
Meme to dokáže.
Silný podcast to dokáže.
Jakýkoli vytvořený obsah dokáže během několika vteřin zopakovat sdílený pocit.
Šíří se online kulturou, protože se tomu lidé smějí, poznávají to a sdílejí to.
Bílý dům provozoval vlastní memovou kampaň.
Karoline Leavitt uvedla, že dosáhla dvou miliard zhlédnutí.
To číslo může být pravdivé, ale samotný objem v tomto druhu boje nerozhoduje.
Oficiální obsah často působí kontrolovaně a podle scénáře.
Vypadá to, že je to naplánované.
Vypadá to, jako by se moc snažila kopírovat internetovou kulturu, aniž by do ní plně zapadla.
Malý tým zabývající se animacemi s využitím umělé inteligence ho předčil, protože pochopil, jak toto médium ve skutečnosti funguje.
Když to vyšlo najevo, reakcí bylo jeho uzavření.
YouTube kanál byl odstraněn.
Klipy se i tak dále šířily, repostovaly a sdílely je právě ti Američané, na které byly zaměřeny.
V tomto bodě cenzura dopad nesnižuje.
Naopak ho posiluje.
Dává publiku signál, že obsah zasáhl svůj cíl.
Vnímání obvykle předchází formálnímu uvažování.
Lidé rychle zjistí, kdo se jeví jako důvěryhodný, nebezpečný, lživý nebo určující, ještě než si plně utvoří názor.
Kultura strukturuje tato raná hodnocení tím, že kolem události vytváří emocionální rámec.
Jakmile je tento rámec vytvořen, následné informace nejsou zpracovávány neutrálně, ale lidé je mají tendenci interpretovat skrze to, co již cítí a čemu věří.
Umělá inteligence tuto dynamiku posiluje tím, že snižuje výrobní náklady a zrychluje cykly iterace.
Malé týmy nyní dokážou udržet nepřetržitou produkci obsahu s jednotným stylem, opakujícími se postavami a rychlou reakcí.
Umělá inteligence je však jen částí rovnice.
Rozhodující výhoda spočívá v tom, jak je konflikt formulován a zabalen pro šíření v rámci stávajících systémů upoutávání pozornosti.
Technologie umožňuje distribuci.
Kulturní intuice určuje, zda se obsah skutečně uchytí.
Jaké je ponaučení?
Systém, který po desetiletí formoval pohled na Írán, nyní dostává odpověď ve stejném duchu, v rychlém, kulturním a vytvořeném pro šíření.
O výsledku boje již nerozhoduje vysvětlení událostí.
Ten se formuje v reálném čase podle toho, jak jsou tyto události rámovány, sdíleny a vnímány.
Strana, která včas a ve velkém měřítku definuje, co si lidé myslí, že vidí, určuje směr, kterým se bude zbytek příběhu ubírat...
Q.S.